传媒_分类_行业发展_媒体的功能_定义_应对危机

分类

第一类传媒

利用手势旗语烽火等直接简捷直观的互动方法接收彼此信息的方式是传统的原始的传媒的一种它的特点是直观快速但受自然界条件的局限性较大如天气光线自然障碍物等

第二类传媒

包括信件绘画文字符号印刷品和摄影作品等在这种信息交流方式中信息的接收者要靠视觉感官接收信息信息的发出者则开始使用一定的传播设施和工具

第三类传媒

无论是信息的发出者还是接收者都必须借助传播设施这类传媒包括电话唱片电影广播电视手机通讯等等

第四类传媒

互联网传媒之所以单独的将互联网传媒列为第四类传媒是因为它的传媒方式和信息载体是有别于第三传媒的传统意义上的传媒在使用中具有一定的时间约束性和空间限制性但只要接触过星之传媒的人都知道网络传媒的灵活性和机动性是其它媒介所不及的它既不受地域和时间的限制又可以第一时间在任何地点使用其便捷性是有目共睹的它也正是未来传媒的主发展平台

行业发展

发展现状

传媒是指大众传播媒介广义的大众传媒包括报纸杂志电视广播电影图书音像制品以及正在迅速崛起的互联网络截止2012年3月为止收集到的各种数据进行统计和推算2011年中国传媒产业的总产值为6379亿元比上年增长15.2%从传媒产业各行业的市场结构看2011年报纸电视占据了传媒产业总体市场的31%互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%几乎占据了传媒产业的半壁江山广播期刊音像电影等媒体的市场规模较小应对媒介环境变迁冲击的回旋余地有限

2012年以来中国新闻出版总署财政部开始加大国有文化企业跨区并购的支持力度关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见明确提出破除地区封锁和行业壁垒支持出版传媒集团跨媒体跨地区跨行业跨所有制发展培育多个年销售收入超过200亿元的大型骨干出版传媒集团关于做好中央文化企业国有资本经营预算支出管理工作的通知支持中央文化企业作为兼并主体通过出资购买控股等方式取得兼并企业所有权控股权或通过合并成立新企业在国家十二五时期文化改革发展规划纲要等国家政策的推动与引导下我国传统传媒在体制上将进一步变革趋于灵活化和市场化竞争力将大幅提升

我国传媒广告行业发展迅猛专业人才不断增加广告人才队伍不断加强为我国广告市场的飞速发展做出了不小的贡献据统计现阶段我国的广告市场专业化程度明显升高跃居世界第三位

工商总局发布最新数据显示目前我国广告经营单位已达30万户广告从业人员近200万人年广告经营额超过3000亿元广告市场总规模已超过德国跃居世界第三位仅次于美国和日本

改革开放以来我国经济社会飞速发展带动全国广告经营额年均递增30%左右使之成为发展最快的行业之一十一五期间我国广告经营额在高基数的情况下仍保持着年均递增10%以上的发展速度与此同时我国广告产业专业化程度明显提高广告人才队伍建设不断加强

广告产业的发展反过来也成为引导消费扩大内需拉动经济增长的积极推动力量十一五期间全国广告经营额每增长1个百分点第二产业增加值增长1.62个百分点第三产业增加值增长1.94个百分点社会消费品零售总额增长1.6个百分点
我国的广告市场骄人的成绩使中国广告行业的发展得到了鼓励推动了经济的增长为国家做出了贡献是一件值得振奋的好消息

前景预测

2012 年将是政策落实之年其中经营性文化产业改革的重点政策主要包括有线网络整合非时政类报刊改制国有文艺院团改制新兴文化产业发展方面的政策主要包括新媒体播控平台建设促进电影产业发展政策影视内容生产企业扶持等

新媒体加速替代传统媒体预计到 2012 年底网民人数将接近 6 亿宽带用户接近 1.9 亿新媒体将加速冲击替代传统媒体尤其是平面媒体有线网络在线视频IPTV 等新媒体高速增长

内容为王的趋势更加明显由于供不应求影视版权价格将继续呈现上涨趋势影视制作企业盈利继续上升

在新媒体方面2011年中国互联网经济持续高速增长对国民经济贡献率有所上升仅从传媒产业角度出发网络广告收入为511.9亿元同比提高59.4%网络游戏收入达到413.8亿元增幅达17.5%

从2011年网络经济市场结构看电子商务移动互联网和网络游戏在互联网市场经济规模中的比重共计70.2%成为中坚力量此外移动媒体如手机及移动互联网发展也呈现出较强的发展势头

十二五期间我国经济将继续保持稳定的增长态势传媒业将有望延续高速增长势头随着三网融合的推进以及新媒体的发展我国传媒产业仍存在巨大的市场空间

发展趋势

中国的传媒产业在这些年的发展中可谓百花齐放在媒体体制化改革后更使一些新的网媒参与进来利用先进的互联网平台与传统的媒体进行肉搏在资源和人脉上新兴的网媒虽然不占有优势但快速便捷的特性和相比传统媒体超低的价格使网媒在广告行业中独树一帜众所周知广告是媒体生存不可或缺的一项重要环节但网媒在不占传统优势的情况下硬是将本已不多的池鱼揽入怀中这也恰恰说明网媒势必是未来我国媒体的发展主流

总而言之网络的发展同样会带动中国传媒的变革从以往的电视报纸广播向多元化的网络媒体平台转型只是时间的问题

媒体的功能

1监测社会环境

2协调社会关系

3传承文化

4提供娱乐

定义

传媒就是传播各种信息的媒体传播媒体或称传媒媒体或

媒介指传播信息资讯的载体即信息传播过程中从传播者到接收者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具

准确及时全面数据发现和传播实验工具调查手段

n.环境,媒介,手段

n.传播信息的途径

v.制造和传播信息机器,迫使我们的身体对它的工作方式作出反应

传播媒体可以是私人机构也可以是官方机构传播管道有纸类新闻纸杂志声类电台广播视频电视电影还有现代的网络类电脑视频1943年美国图书馆协会的战后公共图书馆的准则一书中首次使用其作为术语已成为各种传播工具的总称.

应对危机

某广告传媒专家表示每一次经济危机都蕴含机遇促进经济结构调整和转型会催生新的经济增长点尤其是对包括新闻业在内的文化产业来说由于受金融危机影响较小加之居民消费结构和消费心理的变化会产生良性效应这些产业在经济萧条时期往往会逆势上扬经济学上称之为口红效应

通过对美日韩等国文化产业发展的历史考查不难看出在口红效应的作用下每次金融危机都会成为文化产业逆势发展的机遇期随着信息时代的到来和低碳经济的发展以传媒为代表的文化产业正在迅速崛起并逐步成为推动经济增长的重要力量

宏观引导向上

新闻业等文化产业相对于实体经济而言受金融危机影响较小在危机的传导上也有滞后效应文化产业在带动经济增长创造财富扩大就业提高国家软实力等方面具有突出的贡献与潜力这些独有优势使很多国家纷纷将文化产业作为后金融危机时期振兴国民经济的战略性产业从宏观政策上给予大力支持

为了适应新媒体环境的变化促进传媒业的自由开放式发展 2009年7月22日韩国通过了媒体法逐步废除广播电视的垄断体制美国政府历来被视为是管得最少的政府但在这次金融危机中也加大了对新闻传媒业的支持力度2009年3月11日美国众议院通过了一项报业减税法案根据这项法案直到2015年报纸和报纸出版业将少缴40%的营业税

启示当前文化产业因其高科技含量高附加值等优势已经悄然成为扩大内需推动就业促进产业升级加强社会凝聚力的主导力量2009年7月我国出台了首个文化产业振兴规划将文化产业从战略层面纳入国家产业振兴规划的序列通常认为国家对文化产业的投入达到财政总支出1%文化产业才能获得充分发展虽然近些年来我国不断加大对文化产业的资金支持但是文化产业投入仅占财政总支出的0.39%左右与文化建设的实际需要相比财政投入还远远不足与欧美日韩等文化产业发达国家相比我国在培育新的经济增长点加强对外文化贸易提高文化产品国际竞争力等方面也存在较大差距需从资金人才政策等方面加大支持力度

加强与新媒体合作

传统的新闻传媒业高度依赖广告而广告又对经济变动极其敏感所以传媒经济与经济发展形势正向相关因而金融危机使传统媒体感受到阵阵寒意但是对于数字化的新兴媒体却是一个发展的良机

国外很多主流媒体看到了这一商机纷纷转战新媒体美国西雅图邮讯报落基山新闻和基督教科学箴言报等百年老报停止出版实体报纸全力投身网络版经营SNS社交网站的兴起开启了新媒体发展的新里程针对当前很多人习惯于在社交网站获取新闻信息美国四大电视台ABC美国广播公司)FOX(福克斯广播公司)CBS(哥伦比亚广播公司)和NBC全国广播公司)纷纷进行Facebook的网页改版推出新服务加入新功能以提升在SNS用户中的影响力进而吸引用户购买频道收看

日本报业加快了向新媒体的转型日本经济新闻专门设立了电子媒体局利用已有的网站平台提供音频视频等新闻服务开发针对手机用户的新闻产品在企业利润萎缩广告市场低迷的不利条件下朝日新闻和日本经济新闻等报纸将多年存储的新闻报道及专业信息等数据资源建成网络数据库提供收费商业信息服务探索出新的赢利模式

启示当前传统媒体与新兴媒体的关系已经从竞争转向合作我国的网络手机等新媒体在此次金融危机中迎来难得的发展良机腾讯财报数据显示2009年腾讯互联网增值服务收入为人民币95.307亿元13.958亿美元比上年同期增长93.9%如今传统媒体大多建立起自己的网站开通了手机版但如何利用自己的优势在原有内容基础上创新形式突出特色实现与新媒体的融合互动创造更为有效的赢利模式仍需我们思考和探索

加大技术创新

加强技术研发与应用开发新型传媒产品是媒体应对金融危机的有效途径很多传统媒体加强了内容产品的开发转型大力开发面向新用户具有市场发展潜力的新闻产品2009年4月华尔街日报推出针对iPhone手机的新闻阅读客户端纽约时报推出一款名为Times Wire的网络新闻阅读产品以类似于博客传播的形式来实时推荐新闻时代华纳公司从2010年开始致力于推出一项电视无处不在TV Everywhere的服务有线电视的付费用户可以通过互联网或手机等终端来欣赏有线电视公司提供的视频内容

继数字电视转型后2010年韩国政府投入17亿韩元进行数字广播三维立体节目广播新一代DMB视频传输速率提高两倍的新一代地面波的现场试验通过开发新型广播节目使韩国广播业迎来新转机2011年4月韩国政府又出台智能电视三大政策提高智能电视核心技术丰富智能电视内容和加强基础公共设施建设借此巩固韩国在智能电视市场的领先地位

启示我国现今已经进入媒介融合时代受众信息需求传播生态环境传媒经济发展模式等都发生了明显变化传统主流媒体要想在竞争中生存发展必须适应新形势的要求借助技术进步与创新实现采编流程的数字化传播平台的互动化新闻产品的多样化信息服务的人性化加快转型升级步伐

资源共享

后危机时代低碳经济成为推动各经济体转变经济结构调整发展战略的重要力量

为适应低碳经济发展要求提高资金产出效益新闻媒体间开始了多种形式的广泛合作通过共享资源降低成本如美国华盛顿邮报和巴尔的摩太阳报在2008年底就达成协议共享新闻资源达拉斯晨报和沃思堡明星电讯报则互为代理发行业务并共享图片和部分新闻产品的资源福克斯电视台和NBC电视台也在酝酿共享视频资源

面对日益艰难的生存环境日本报业巨头也开始抱团取暖加强合作以提高整体竞争力和影响力读卖新闻与美国华尔街日报牵手合作从2009年3月起读卖新闻每周两天在其国际版刊登华尔街日报解读性报道的日文译文华尔街日报则依托读卖新闻进行其亚洲版的印刷和发行读卖新闻朝日新闻和日本经济新闻三大报还共同组建了一个新闻导航网站将三家报纸新闻报道的部分内容放在一起供读者进行比较阅读读者点击感兴趣的内容即可进入各报独立网站查阅详细报道这种联合导航的方式既融合了新闻资源又能使各报保持自己的特色形成差异化竞争除此之外为了减少生产成本三大报还在信息发行等方面联合互助在偏远地区实行联合送报当灾害发生时为受灾方提供内容制作印刷发送等帮助

启示每次金融危机都会推动经济发展模式的转型升级此次金融危机催生了低碳经济文化产业由于高科技含量高附加值低污染吸纳就业能力强等特点非常契合低碳经济的要求面临宝贵的发展机遇当前由于竞争剧烈我国新闻业面临内容资源紧缺的发展瓶颈实现新闻文化产业的长期可持续发展必须打破地区行业界限变各自为战为联合作战最大程度实现资源的整合与共享在合作中求得共赢

专业

传媒名校有哥伦比亚大学密苏里新闻学院西北大学雪城大学纽约大学这些大学的传媒学院排名在美国都是前十

美国传媒专业排名情况分析

名列新闻与大众传播专业本科前五名的大学是University of Missouri-Columbia Northwestern University Syracuse University University of Minnesota University of Illinois-Urbana- Champain

名列新闻研究生院的前五名是Columbia University Northwestern University University of Missouri-Columbia University of Minnesota-Twin Cities University of Illinois-Urbana- Champain

期刊

办刊特点

传媒办刊特点权威性专业性建设性丰富性等

主要内容

传媒管理机构的政策法规信息发布和解读业界重大

传媒杂志(3张)

信息动态包括国际国内业界的趋势事件案例人物等传媒界专业学术探讨重在选题策划突出权威解读和观察分析专题报道和深入报道

主要栏目

设有月度聚焦传媒人物报业观察广电聚焦期刊透视新兴传媒海外传媒广告论坛理论探索月度数据等栏目

所获荣誉

国家新闻出版总署收录期刊

中国学术期刊网收录期刊

万方知识数据库收录期刊

中文核心期刊(2008)

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