网络互动直播
定义
主要由直播客户端、直播网页端以及管理后台构成。众多用户将其用于在线研讨会、营销会议等网络活动场景，扩大市场活动，有效提高管理和运营效率，直接促进企业销售业绩提升，使企业竞争力得到极大提升。属于“网络直播”的大范畴。其有别于电视直播/视频直播，更注重互动性。目前国内提供基于Saas服务模式运营的网络互动直播平台众多。
发展现状
视频直播与网络互动直播
1、电视直播/视频直播：在现场随着事件的发生、发展进程，同时制作和播出的视频方式，需配备转播车，配置视频切换台、调音台、监视器、录像机、微波发射机等设备。
优势：现场感极强、报道真实可信、深受观众喜爱
模拟图? ? ? ?劣势：成本高、缺乏互动、对网络带宽要求高
2、网络互动直播：针对有现场直播需求的用户，利用互联网（或专网）和先进的多媒体通信技术，通过在网上构建一个系集音频、视频、桌面共享、文档共享、互动环节为一体的多功能网络直播平台，企业或个人可以直接在线进行语音、视频、数据的全面交流与互动。
大会直播系统采用服务器分布式部署和负载自动均衡技术，摆脱了视频会议的局限，能轻松支持全球上万人同时收看会议直播，非常适合大规模的、跨区域、跨国的网络直播活动。
优势：成本低廉、互动性高、部署便捷、稳定可靠
劣势：随着网络日新月异，目前市面上各类厂商参差不齐。
功能
多方异地实时互动：多方异地实时互动功能在多方实时多媒体音视频以及数据的互动交流的同时，实时稳定地把直播情况传播到网络虚拟会场上，供广大普通参会者观看。
插播：分为录制件插播和本地插播。
暖场：直播前期，通过暖场的功能，使得用户在直播正式开始前就可以登陆会场，收看宣传片,既达到了测试音视频的目的，又起到了宣传效果。
一键参会：无需安装客户端及插件，输入网址或点击网址即可参加网络直播会议。
问答审核：对问题进行过滤，分类显示。提问按照时间顺序排列并进行了编号。
在线抽奖：只要是为了活跃网络直播现场氛围，增加网络与会观众的互动性。
文字直播：在直播过程，web端除了收看音视频直播的同时，可以采用实时速记的方式，收看文字实时直播。给web参会者带来更多、更好的收看体验。并且可以随着录制功能同时保存，点播回放也可以观看文字直播。
应用场景
网络营销：市场营销活动、在线研讨会、虚拟活动、产品推介会......
日常工作：远程招聘、在线面试、员工大会、高层会议......
企业活动：企业年会、论坛、峰会、活动庆典......
展望
大数据分析：强有力的云平支撑，确保直播现场的流畅性、稳定性，并可进行数据统计与分析。
移动互联时代：参会简单方便，随时、随地可利用移动设备参与相关会议。
加强受众的交流：需要加强互动性，增加受众群体的互动交流，体现互联网时代的优势，可实现网络投票调查、实时抽奖等功能。
多会场整合直播：整合多会场的直播，同时还能进行各分会场和各参与人之间的网上音、视频、文字的互动交流。
直播案例
1、IBM 2011 Forum论坛网络直播
IBM 2011 Forum论坛网络直? ? ? ? 主会场在北京，国内及全球多个城市IBM员工、经销商、合作伙伴、客户等通过公司网、网吧、家庭等进行网络收看。据了解，全球观看人数超7000人次，观看登录地址遍布全球150个国家及地区。
2、其他
联想誓师大会2011年3月
2011年8月 天狮集团十五周年庆典
2012年3月 艾瑞年度高峰会议
2013年9月 华为云计算大会
网络电视直播
定义
网络现场直播是指：在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的网络信息发布方式。属于“网络直播”的大范畴。
优势
成本低廉
电视现场直播在报道事件全过程时，一般需配备转播车，车内配置视频切换台、调音台、监视器、录像机、微波发射机等设备，将现场摄制的图像信号经微波发送或卫星转发至电视台同步播出。一场为期半天的电视直播动辄百万元，成本长期居高不下是制约电视现场直播的重要瓶颈。网络现场直播对现场信号的采集要求较低，一台数字摄像机不到5万元即可做到高清采集，其他设备总投入不高，并不需要大量专业直播人员，传输过程均在网络上进行，成本是电视现场直播的几十至一百分之一。
方便快捷
电视现场直播从接洽到活动开始需要漫长的执行周期，期间需要各类专业人员的协同合作，从人员组织到设备架设，现场也需要专门的空间与电力支持。单机位短时间的网络现场直播完全可以由个人完成，现场不需要额外的电力支持、过大的工作空间，从接洽到勘察场地，再到投入直播完全可以在48小时内完成。
互动性强
网络现场直播属于“网络直播”范畴，网络直播的最大特点即“交互”，由于直播在网络平台上进行，观众的自主选择与参与度得到了巨大的延伸。网络直播的互动方式从文字到图文（国内多数网络直播互动均停留在此阶段），再到语音，现在已经进入了视频互动的时代。2010年12月3~5日全国首届“新东方杯”英语口语大赛复试阶段全程采用Giwell Live对全国选手进行网络互动面试及直播，开创国内网络现场直播互动先河。
展望
网络现场直播在国内的发展面临着国家大力扶持高新技术和推广“3G”技术的双重利好，如何把握机会、探索方法、加快发展，是每个直播服务提供商面临的问题。 国内网络现场直播除了直接使用电视信号进行转码在网上播放的“伪直播”，多数还是在现场自行采集信号，上传至服务器后进行播放的方式。由于采集设备无法做到与电视媒体一样专业的“广播级”，质量上略微逊色；而转码压缩与上传的过程中对文件也有不同程度的处理，观众观看时画质有一定下降，也影响了直播效果。网络直播的承载能力是有限的，观众数量的上升会影响访问带宽，从而出现“卡”的现象，这说明播放直播视频的而网站没有充足的准备与估计，导致拥堵。
国内网络直播商分为两类，一类是网络视频技术厂商与企业，拥有先进的直播技术与服务团队，但是相对欠缺媒体平台支持；另一类是媒体类网站，拥有雄厚强大的网络媒体平台，但是直播技术相对落后。在两者间结合优点、克服缺点，才是国内网络现场直播的出路。
简介
网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。
国内“网络直播”大致分两类，一是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”；另一类则是真正意义上的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频)导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。这类网络直播较前者的最大区别就在于直播的自主性：独立可控的音视频采集，完全不同于转播电视信号的单一（况且观看效果不如电视观看的流畅）收看。同时可以为政务公开会议、群众听证会、法庭庭审直播、公务员考试培训、产品发布会、企业年会、行业年会、展会直播等电视媒体难以直播的应用进行网络直播。
与传统媒体比较
网络：更高、更快、更强、更多参与
网络作为一种媒体参与到奥运这样重大的体育活动的报道中，其优势是显而易见的。
首先，网络占尽了资源的优势。
对于大型体育比赛的报道来说，要能满足受众对体育比赛方方面面的需求，达到足够的报道广度与深度，就需要在媒体上"狂轰乱炸"，也就是以报道的高频率、高强度来取胜。但传统媒体的资源是有限的，不仅表现在人力、物力上，也表现在新闻载体资源上--有限的版面、有限的播出时间。为了满足大型比赛报道，媒体也许不得不削减其它内容。即使这样，也很难做到"功德圆满"。
但是网络却不然，网络的容量近乎海量，因此，几乎是人们能想到的内容，都可以不受限制地放到网上去。在资源充足的情况下，内容的竞争被推上了更为显著的位置。对于体育比赛这样固定的主题，内容的竞争其实更多的是观念的竞争、想象力的竞争。也就是如何在一个中心的前提下找到自己的半径与扇面。从这点看，新浪的奥运网站就比中央电视台的奥运专题更富想象力。它的"场馆"、"参赛国"、"澳洲风情"等栏目，就提供了过去奥运报道中只有"宋世雄"们才了解的东西。
其实，一次体育盛会，不仅仅是体育比赛，它还是一次文化盛会，是外交舞台，是商业平台。能够全面领悟体育盛会的含义，就可能找到合适的内容，独特的内容。也就能利用有限的采访力量，制造出自己的"亮点"。对于网络来说，这一点是至关重要的。
利用网络的容量优势，推出与体育赛事相关的大型深度数据库，也是网站必做的功课之一。例如运动员数据库、运动队数据库、往届比赛数据库等，可以满足人们方方面面的需求。
网络的资源优势还表现为它的可延展性。采用链接的方式，便可在不占用自己资源的情况下，拓展、丰富读者的阅读空间，使他们获得更多的信息。可以说，网络媒体所拥有的不是单一的资源优势，而是综合的资源优势。
网络在时效性上的优势，恰好也可以适应体育比赛的特点--瞬息万变。新浪网负责人承诺说："董艳梅冲过终点后5秒钟，你就将看到比赛结果；30秒后，将看到图片；1分钟之后，将有报道；5分钟之后，将有详尽报道；新浪奥运网站实时刷新新闻，高峰期间每分钟传递10条以上信息。"这种承诺是出于对网络的信心。网络在实时更新信息方面，比传统媒体要方便得多，它不会因为时间的原因而赶不上已出的报纸，亦无需打乱已有的节目顺序，也不会由于添加字幕而干扰正常节目。但是，这种即时更新只是理论上的可能，也是每个网站都拥有的。如何把理论上的可能变成现实，如何真正地在网络上再现纷繁复杂的赛场，对于前方记者来说，是一个巨大的挑战。他们需要像自己参加比赛一样，事先进行排兵布阵；需要有对比赛现场更强的把握能力和快速反应能力；需要更加敏锐的目光；需要更好的公关手段……所有这些，对于一些没有传统媒体背景的网站来说，是一个严峻的考验。当然，要完成这一艰巨的任务，靠一家单打独斗是不可能实现的，还需要多家媒体的合作。
网络的优势还不仅仅体现在资源和时效性上，最重要的是，它能够更好地让受众成为体育报道中的一个有机组成部分，而不只是接收者。
对于体育迷来说，对体育的热爱，不仅仅表现为对比赛的狂热，或对运动员的狂热。事实上，那种参与感或拥有感是最重要的。在传统媒体上，参与是有限的。对于大多数人来说，甚至是不可能的。但网络却不一样。通过BBS、聊天室等，他就可以享有说话的权利。而对于BBS的组织者来说，体育是一个相对安全的话题。人民日报网络版最早就是以体育作为它的BBS论坛的试验田。BBS不仅可以增加人们的参与感，也可以从中培养出一批优秀的业余体育评论员。也许在某个时候，这些业余评论员会与专业的体育评论员并驾齐驱，甚至超过他们。所以BBS成为体育报道中一个不可缺少的手段，也就不足为奇。
此外，让人们预测比赛结果，把资深评论员或运动员、教练员请到网上聊天室，都可以更好地促进受众的参与热情。
网络给受众的，不仅有参与感，还有更大的选择空间。看电视，人们最多可以同时浏览两个画面（在拥有一台画中画电视机的前提下）。而在网络上，人们可以同时打开多个窗口，对不同网站进行比较。这种由鼠标指挥的选择比由摇控器指挥的选择来得更快、更有效。所以受众的自主权得到了更好的发挥，这也就决定了他们对网站的成败起着更多的决定作用。几秒之差，可能就使他放弃一个网站，而选择另一个网站。
网络没有播出时间的限制，这也使用户可以选择自己方便的地方、方便的时间去观看错过的直播。从这一点看，虽然现在网上的视频、音频信息传送质量不尽如人意，但是在大型体育报道中，运用音频、视频手段来播新闻和比赛实况，还是非常有必要的。有总比没有好。
与传统媒体不同，网络不仅是一个信息的提供者，还是一个受众的组织者。即通过一定的内容或形式，组织起一些相对稳定的社区，形成网站与网民之间、网民与网民之间的长期、有效的交流。而体育报道，就是形成社区的一个很好发端。以比赛项目、运动员、教练员等作为社区主题，是一个简单而行之有效的方式。从这里，甚至可以酝酿出物理世界的体育爱好者俱乐部。
网络还改变了体育报道对象的被动局面。过去，代表团、运动队以及运动员、教练员都是被人看的，而且是放在远距离被人看。他们有什么说法时，总是需要找到媒体作为中介，这不但意味着他们的一些说话愿望得不到满足，也意味着经过媒体以后，他们的想法、形象可能会失真。而网络却使他们与体育迷的接触有了一个更直接的渠道。这次中国体育代表团官方网站的开通，相信是一个很好的开端。
网络广告虽然在目前还不被人们看好，但是，定向性强、能与购买行为直接挂钩等特点，还是会给它带来一些希望。实际上，人们是否点击网络广告，主要看广告内容是否让他们感兴趣。因此，围绕体育比赛，找到好的广告创意和表现形式，也能在一定程度赢得机会。体育比赛也会给电子商务带来契机。新浪的"奥运纪念品"服务就是一例。体育比赛带来的商机，还可以延伸到比赛之后，例如，一些经典比赛，可以成为电子游戏的创意来源。利用整个报道的内容，也可出版畅销书。
对于网络的以上种种优势，套用"更高、更快、更强"和"重在参与"这些体育口号，是非常贴切的。
二、传统媒体：防守、反击与联合
目前网络给传统媒体带来的冲击还不是致命的，因为毕竟没有条件上网的人远远多于能够上网的人。但是，网络总会在一定程度上分流受众，而且，网络的"更高、更快、更强"和"更多参与"这些特点，也提升了媒介的行业标准。对于规模宏大的体育报道而言，更是如此。有了网络作为参照，人们的口味、要求也愈来愈高。这也就意味着传统媒体要转变观念，寻找新的对策。
1 找准定位
传统媒体资源终究是有限的，它更需要用有限的资源获得最大的收益。而定位准确，是合理分配与使用资源的前提。
传统媒体的服务对象主要是那些没有条件上网的人，这些人具有一定的年龄、受教育程度、收入方面的特征。例如，年龄较大、受教育程度较低、收入较低等。针对这些特征，传统媒体在报道内容、报道的方式，乃至文字或解说的风格上，都可以作一些倾斜。可以说，传统媒体首先要做的就是守住自己的阵地，避免自己既有受众的过分流失。
另一方面，即使是经常上网的人，未必就不会利用传统媒体。很多体育迷的感受是，哪怕两份体育报纸内容差不多，还是会把两份报纸都买下来。他们想拥有一切与自己的爱好有关的东西。所以传统媒体千万不要把那些上网的人排除在自己的服务范围之外，应当适当地拿出一些资源来为他们服务，例如，在报纸、电视上推荐介绍好的网站或网站内容。这样做，也可弥补那些与网络无缘的人们的一些遗憾。
确定自己的主要服务群体，同时顾及那些边际受众，就可以制定出更好的服务策略。
2 发挥媒体的特长，吸引受众
对于报纸来说，它的一大卖点应该是图片。虽然网上也可以找到大量图片并下载，但是人们往往无法把这些图片高质量地打印出来。而对无法上网的人来说，一张好的照片更是宝贵。因此，报纸应该尽可能选择具有新闻价值和收藏价值的图片，并且提高其印刷质量，以飨读者。
网上的报道一般属于短平快型，即使有深度报道，人们也不习惯于通过屏幕阅读长篇大论。所以报纸可以多一些长篇、深度报道，配以精彩评论。网上新闻一般过于粗糙、凌乱，很多新闻彼此相互矛盾。而报纸的报道，应该做得更加权威，使自己具有证实与证伪的作用。所以报纸编辑应当有意识地收集网上的各种相互矛盾的信息，并加以鉴别，逐步树立自己的权威形象。
对于广播、电视来说，直播仍然是它最大的魅力。除了声音、画面质量的优势外，广播电视直播所带来的氛围，是网络所不能替代的。抱着电脑在网上一个人看录像，与全家人在一起看电视直播无法相提并论，更不能与成百上千人在一个酒吧一起举杯看大屏幕电视同日而语。传统媒体要想与网络竞争，就要提供那些网络所做不到的东西。而在现在，最重要的，就是人气，是那种看得见、摸得着的物理气氛。现在有很多商家已经意识到了这些，所以就有了足球酒吧、体育广场。倒是一些媒体没有意识到自身的这种优势。很多媒体还只满足于作信息的提供者，而不是受众的组织者。事实上，虽然传统媒体这种组织工作虽然更为复杂、困难，但决不是"不可完成的任务"，而其中可以产生的社会、经济效益也将是可观的。
传统媒体要与网络媒体抗衡，还要学会打时间差。中国网民有一定的上网的时间模式，例如，根据CCNIC2000年1月的调查结果，用户一天中首次上网的时间以上午8点和9点最多，也就是说在人们上班之前，一般都还没有上网，因此，报纸、广播、电视可以加强早间的报道。晚上吃饭时间，也是人们一般不看报纸、上网的时段，电视可以把这个时段加以充分利用。
3 利用自己的特点加强与受众的交流
与网络相比，传统媒体在与受众的联系方面有自己的诸多限制。但是，开阔思路的话，仍能找到一些好的方式。例如，提供大型的集体收看直播的场所，组织体育爱好者俱乐部，报纸开辟读者点评比赛的专栏，征集最佳评论等。
4 充分利用横向联合、实现媒体联动
网络与传统媒体在体育报道方面不仅是竞争对手，各个网站在体育方面也不仅是竞争对手。对大型体育赛事报道这样需要大投入的工作来说，资源共享是最重要的。新浪网与中新社签定合作协议，新浪与200多家传统媒体建立合作关系，都是一个明智的举动。